marca-inspira-produto.png
// SEVENUTTY
Sevenutty 70%: Uma Revolução no Mundo dos Cremes de Avelã

_POSICIONAMENTO 

_NAMING

_MARCA 

_MANIFESTO 

_DESIGN DE EMBALAGEM 

_ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DIGITAL

cenario_frente.jpg
// CONTEXTO

 

Sevenutty 70% surge como uma proposta inovadora no mercado de cremes de avelã, apresentando um produto com um diferencial marcante: 70% de avelãs, poucos ingredientes e um sabor genuíno de avelãs de verdade. Em um cenário de crescente busca por alimentos mais saudáveis e com rótulos claros, a marca se posiciona como a escolha ideal para consumidores conscientes e preocupados com o bem-estar, mas que buscam sabor delicioso.

close-up-nuts-bowl-table.jpg

Um diferencial importante que se integrou ao posicionamento da marca é o conceito "Zero Lupa", destacando que o produto, devido à sua combinação equilibrada e saudável de ingredientes, dispensa a lupa de advertência sobre alto teor de gorduras saturadas, sódio ou açúcar, exigida pela ANVISA. Com uma estratégia de branding focada na diferenciação e um nome memorável, Sevenutty 70% almeja conquistar espaço, desafiar a liderança estabelecida e oferecer uma experiência única aos paladares exigentes.

Desafio:

_Diferenciação: Destacar-se em um mercado saturado de opções similares.

_Concorrência: Desafiar o líder de mercado com uma base de consumidores consolidada.

_Posicionamento: Despertar curiosidade e gerar desejo de compra em um novo entrante.

_Preço: Justificar um preço premium pela alta qualidade e concentração de ingredientes.

// ANÁLISE DE MERCADO 

 

  • Imersão: Análise aprofundada do mercado de cremes de avelã, incluindo tendências de consumo, análise da concorrência, claims de rotulagem e comportamento do consumidor.
  • Mapeamento: Identificação de oportunidades para diferenciação e relevância, compreendendo as ocasiões e motivações de consumo.
  • Painéis Sensoriais: Avaliação da experiência sensorial do Sevenutty 70% junto a consumidores, realizando comparativos diretos com os produtos concorrentes.
// ESTRATÉGIA

 

Posicionamento: Consolidar a marca como uma opção saudável, consciente, clean label, extremamente saborosa  e "Zero Lupa", enfatizando o alto teor de avelãs (70%), a lista concisa de apenas 5 ingredientes e a ausência da necessidade de advertências frontais.

Naming: Desenvolvimento do nome "Sevenutty 70%" com o objetivo de ser memorável, divertido e comunicar de forma direta o principal benefício do produto. A estratégia de naming ousou ao trazer uma característica tangível do produto para o nome, criando identificação imediata com seus benefícios desde o primeiro contato. As premissas do naming foram:

  • Espirituoso
  • Autêntico
  • Com significado
  • Inusitado
  • Instigante
  • Direto
  • Passível de registro
  • Pronunciável internacionalmente.
naming.gif

O nome ativa um

atalho mental

logo.jpg
//COMUNICAÇÃO "ZERO LUPA"

Integrar o apelo "Zero Lupa" como um elemento importante da comunicação, explicando o significado para o consumidor e reforçando os benefícios da formulação equilibrada e saudável do produto.

zerolupa.jpg
//IMPACTO DA ESTRATÉGIA

Diferenciação Clara e Forte:

O alto teor de avelãs, a transparência dos ingredientes, o sabor de avelãs de verdade e o selo "Zero Lupa" estabeleceram um diferencial competitivo significativo e relevante para o consumidor preocupado com a saúde.

 

Comunicação Direta e Impactante:

O naming e a comunicação do sabor genuíno e "Zero Lupa" facilitaram a compreensão dos benefícios do produto de forma rápida e eficaz.

 

Posicionamento Atraente e Consciente:

A combinação de saudabilidade, sabor delicioso, transparência e a ausência de advertências frontais atraiu um público engajado com a alimentação saudável.

//SOLUÇÃO

Embalagem:

Utilização de vidro para transmitir confiança, qualidade e elevar a percepção de valor.

Tampa metálica dourada para reforçar o aspecto premium.

rótulo.png

Rótulo:

Design com traços artesanais e elegantes, comunicando sofisticação.

Aplicação da marca e detalhes em hot stamping dourado para um toque de exclusividade.

Ilustração clássica de avelãs e destaque do "70%" para associar o produto a ingredientes naturais e sabor intenso.

Cores que remetem ao sabor marcante de avelãs e ao conceito de natural.

//RESULTADOS

Percepção de alto valor do produto.

Posicionamento do creme de avelã na categoria premium.

Comunicação eficaz dos atributos de saúde e sabor.

Diferenciação da marca perante a concorrência.

cenario.jpg